Контекстная реклама: виды и особенности

11 Ноября 2015 Published in Калейдоскоп
Read 1054 times

Навязчивые рекламные объявления, нисколько не интересные пользователю, уже отходят на задний план. Они не могут обеспечить нужную эффективность, но зато успешно портят впечатление от посещения того или иного интернет-ресурса. Сегодня используется совершенно другой подход, который за рекордно короткие сроки снискал популярность у рекламодателей.

Таким подходом является контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователю только по определённым запросам, а именно тем, которые сам рекламодатель добавил в настройки. То есть они покажутся на экране в тот момент, когда сам пользователь проявил интерес к определённому продукту. В этот момент он может быть серьёзно настроен на покупку, что и обеспечивает результаты. Само объявление содержит заголовок, лаконичный текст и ссылку.

Виды

Всего существует два основных вида контекстной рекламы.

  1. Поисковая. Её мы видим в результатах поиска, когда вводим свой запрос в поисковую систему (напр. Google, Яндекс) или ищем что-то на сайте и введённые слова совпадают с тем, что задал рекламодатель в настройках. В случае с сайтом здесь работает система вертикального поиска, которая позволяет искать сугубо по определённой тематике, то есть «вертикали»: автомобили, мобильные телефоны и т.д.
  2. Тематическая – такая реклама показывается на странице сайта, если он входит в Партнёрскую сеть рекламных систем. В эту сеть входят только посещаемые, качественные сайты, которые прошли специальную проверку. Исходя из содержания просматриваемых пользователем страниц, поисковая система определяет его интересы. Согласно им она и предлагает объявления, которые могут иметь для него значение. Пользователь в данном случае не вносит свой запрос куда-либо, но реклама выбирается исходя из сферы его интересов, поэтому она тоже является контекстной.

Технология

Показ рекламной информации происходит на основе двух технологий. Первая – это автоконтекст, то есть система, автоматически считывающая контент страниц сайта и затем показывающая объявления, которые в наибольшей мере соответствуют содержанию страницы. Если же системе не удаётся это определить, потому что содержание страниц мало направлено на продажу, то включаются другие технологии – поведенческие. Используя отслеженную историю запросов, система может выдавать объявления, которые релевантны  предыдущим запросам.

Leave a comment

Поля,обозначенные (*), обязательны к заполнению.

Комментарии публикуются после проверки модератором.

You are here