Навязчивые рекламные объявления, нисколько не интересные пользователю, уже отходят на задний план. Они не могут обеспечить нужную эффективность, но зато успешно портят впечатление от посещения того или иного интернет-ресурса. Сегодня используется совершенно другой подход, который за рекордно короткие сроки снискал популярность у рекламодателей.
Таким подходом является контекстная реклама – текстовые объявления, которые показываются пользователю только по определённым запросам, а именно тем, которые сам рекламодатель добавил в настройки. То есть они покажутся на экране в тот момент, когда сам пользователь проявил интерес к определённому продукту. В этот момент он может быть серьёзно настроен на покупку, что и обеспечивает результаты. Само объявление содержит заголовок, лаконичный текст и ссылку.
Виды
Всего существует два основных вида контекстной рекламы.
- Поисковая. Её мы видим в результатах поиска, когда вводим свой запрос в поисковую систему (напр. Google, Яндекс) или ищем что-то на сайте и введённые слова совпадают с тем, что задал рекламодатель в настройках. В случае с сайтом здесь работает система вертикального поиска, которая позволяет искать сугубо по определённой тематике, то есть «вертикали»: автомобили, мобильные телефоны и т.д.
- Тематическая – такая реклама показывается на странице сайта, если он входит в Партнёрскую сеть рекламных систем. В эту сеть входят только посещаемые, качественные сайты, которые прошли специальную проверку. Исходя из содержания просматриваемых пользователем страниц, поисковая система определяет его интересы. Согласно им она и предлагает объявления, которые могут иметь для него значение. Пользователь в данном случае не вносит свой запрос куда-либо, но реклама выбирается исходя из сферы его интересов, поэтому она тоже является контекстной.
Технология
Показ рекламной информации происходит на основе двух технологий. Первая – это автоконтекст, то есть система, автоматически считывающая контент страниц сайта и затем показывающая объявления, которые в наибольшей мере соответствуют содержанию страницы. Если же системе не удаётся это определить, потому что содержание страниц мало направлено на продажу, то включаются другие технологии – поведенческие. Используя отслеженную историю запросов, система может выдавать объявления, которые релевантны предыдущим запросам.
